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Marketing: La publicité sur Internet

Date de publication : 25/10/2005 , Date de mise à jour : 13/11/2005




II. Les formats publicitaires
2.1. Les bannières (banners)
2.1.1. Le Skyscraper et Half-Skyscraper
2.1.2. LeaderBoard et Top-expand
2.1.3. Banner et expand-banner
2.2. Les Intersticiels
2.2.1. Le Pop-Up
2.2.2. Le Pop-Under
2.2.3. L'Overlayer
2.2.4. Le Transiciel
2.3. L'intégration de contenu
2.3.1. Les intra-frames / intégration de contenu dynamique
D. Advertorial
E. IMU
G. Billboard
H. Referral page


II. Les formats publicitaires


2.1. Les bannières (banners)


2.1.1. Le Skyscraper et Half-Skyscraper

Skyscraper 160*600:

Half-Skyscraper 160*320:


2.1.2. LeaderBoard et Top-expand

LeaderBoard 728*90:


2.1.3. Banner et expand-banner


2.2. Les Intersticiels

Initialement, un intersticiel désignait un matériel à forte intrusivité, qui interrompt la navigation du visiteur en s'imposant directement à l'écran, nécessitant une action du visiteur pour disparaitre, ou l'attente d'un délai (quelques secondes) avant de se fermer. Le terme est maintenant détourné pour désigner uniquement l'Overlayer. L'abus des intersticiels est fortement la cause de la dégradation de la navigabilité du Web. Certains navigateurs (ex: Mozilla Firefox) permettent de bloquer leur exécution dans leur forme la plus ancienne et intrusive: le Pop-Up, en proposant des filtres pour JavaScript.


2.2.1. Le Pop-Up

Le Pop-Up est l'un des plus anciens formats à forte intrusivité à avoir envahi les sites Web. Le Pop-Up consiste en une fenêtre de navigateur allégée, c'est à dire épurée de ces barres d'adresses, barres d'état, poignées de dimensionnement, etc.., dont la taille est souvent fixe. Le Pop-Up est affiché généralement dés la fin du chargement de la page, offrant un contenu publicitaire direct au visiteur.

L'efficacité d'un Pop-Up dépend de la qualité d'affichage de son contenu. Il consiste en général en une image animée ou non, de la taille de la zone affichable. Toute l'information doit être contenue dans cette zone et ne doit pas exiger l'utilisation des ascenseurs (qui sont parfois inexistants dans les Pop-Up).

Le Pop-Up est de moins en moins utilisé du fait de sa trop forte intrusivité, de la nécessité d'ouvrir une nouvelle fenêtre (JavaScript) qui est une fonctionnalité ne garantissant pas l'affichage, de sa notoriété en chute. Grâce à l'utilisation de navigateurs sécurisés comme Mozilla Firefox, l'ouverture des Pop-Up peut être bloquée, se qui évite au visiteur de nombreux clics et fenêtre ouvertes. De plus, si un affichage de publicité est contractuel, la statistique d'affichage n'est souvent pas bonne.


2.2.2. Le Pop-Under

Le Pop-Under est moins utilisé que le Pop-Up, lorsque le visiteur "surfe" sur un site, celui-ci ouvre une fenêtre de même constitution que le Pop-Up, mais ne l'affiche pas directement, elle est présente en second plan, derrière la fenêtre appelante. Il faut fermer ou réduire la fenêtre pour voir le Pop-Under.


2.2.3. L'Overlayer


2.2.4. Le Transiciel


2.3. L'intégration de contenu


2.3.1. Les intra-frames / intégration de contenu dynamique


D. Advertorial


E. IMU


G. Billboard


H. Referral page



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