Marketing: La publicité sur Internet

Date de publication : 25/10/2005 , Date de mise à jour : 13/11/2005

Par Pierre Chauvin (Espace de Pierre Chauvin)

Présent de façon récurrente dans beaucoup de développement Web, la prise en compte de la publicité, du sponsoring, de moyens de marketing direct est inéluctable. Que ce soit du sponsoring de votre site "perso" avec une bannière Flash, à quelques liens anodins Google "AdSense" sur votre Blog, ou encore la mise ne place d'une régie publicitaire complexe pour programmer des campagnes lucratives sur votre portail à haut traffic, vous vous y êtes, ou y serez confronté. Je vous propose dans cet article de découvrir les enjeux de la publicité sur le média internet, ses formes, et ses limites, en espérant que vous partagerez mes reflexions sur le sujet.

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I. La publicité sur internet
1.1. Les intérêts
1.2. L'internet poubelle ?
1.3. Standardisation et conformité
1.3.1. Les risques
1.3.2. Poids des publicités
1.3.3. Technologies des publicités
a. Le lien hypertexte
b. L'image statique
c. Médias riches (RichMedia) ou dynamiques
1.3.4. Les rotations
1.3.5. Expand
1.3.6. Son
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II. Les formats publicitaires
2.1. Les bannières (banners)
2.1.1. Le Skyscraper et Half-Skyscraper
2.1.2. LeaderBoard et Top-expand
2.1.3. Banner et expand-banner
2.2. Les Intersticiels
2.2.1. Le Pop-Up
2.2.2. Le Pop-Under
2.2.3. L'Overlayer
2.2.4. Le Transiciel
2.3. L'intégration de contenu
2.3.1. Les intra-frames / intégration de contenu dynamique
D. Advertorial
E. IMU
G. Billboard
H. Referral page
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III. La régie publicitaire
3.1. Qu'est ce qu'une régie publicitaire ?
3.2. Recours à une régie
3.3. Les modèles de rémunération
3.3.1. CPM: Cost per Mile, Cost per Thousand
3.3.2. Click-through (LPC)
3.3.3. Flat Fee
3.4. Liste de régies publicitaires pour Internet
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IV. Risques et bonnes pratiques: "A Good Webmarketing Manifesto ?"

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